L'affiliation comme activité complémentaire au Royaume-Uni

L'affiliation est une activité complémentaire prisée, car elle ne demande ni stock, ni entrepôt, ni service client. Vous recommandez des produits, partagez un lien traçable et touchez une commission quand quelqu'un achète. Il faut toutefois du temps pour bâtir une audience, et les règles de publicité et de fiscalité s'appliquent.

Comment fonctionne l'affiliation

1. Vous rejoignez un programme d'affiliation géré par un commerçant ou une plateforme d'affiliation.
2. Vous obtenez des liens ou codes uniques et traçables.
3. Vous placez ces liens dans des articles de blog, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux ou des e-mails.
4. Quand quelqu'un clique et achète, le commerçant vous verse une commission, en général un pourcentage de la vente ou un montant fixe.

Taux de commission, durée des cookies et conditions de paiement varient beaucoup d'un programme à l'autre : lisez les conditions avant d'adhérer.

Choisir une niche

Les sites d'affiliation qui réussissent se concentrent sur un sujet qu'ils maîtrisent. Les bonnes niches sont en général :

• un domaine que vous connaissez ou pratiquez déjà, pour que vos avis soient sincères ;
• un secteur où les gens se renseignent avant d'acheter : outils, logiciels, voyages, loisirs ;
• un sujet sur lequel vous pouvez créer du contenu utile, pas seulement des listes de liens.

Demandez-vous qui est votre lecteur et quel problème il veut résoudre. Des comparatifs honnêtes et des guides pratiques créent la confiance ; des pages creuses remplies de liens, non.

Bâtir votre plateforme

Vous pouvez démarrer avec un petit budget :

• un site web ou un blog simple, avec votre propre nom de domaine ;
• une chaîne YouTube ou un podcast ;
• des comptes sur les réseaux sociaux dédiés à votre niche ;
• une newsletter, que vous possédez et contrôlez.

Ne dépendez pas d'une seule plateforme : un changement d'algorithme peut faire chuter votre trafic du jour au lendemain.

Règles publicitaires : signalez vos contenus affiliés

Au Royaume-Uni, le contenu affilié est de la publicité au sens du CAP Code, que fait respecter l'Advertising Standards Authority (ASA). Il doit être clairement identifiable comme tel. La marque comme l'affilié en sont responsables.

Les recommandations de l'ASA prévoient notamment :

• Si tout un article ou une vidéo porte sur des produits affiliés, placez une mention comme « Ad » dans le titre ou la miniature, pour que les gens la voient avant de cliquer.
• Si seuls certains liens sont affiliés, signalez ces liens ou sections, par exemple avec « (Ad) ».
• Sur les réseaux sociaux, placez la mention au début de la publication, visible sans dérouler le texte.
• Un avertissement en bas de page, ou une formule vague comme « peut percevoir une commission », ne suffit pas à lui seul.
• Évitez les mentions peu claires comme « #collab » ou des termes que beaucoup ne comprennent pas, comme « affiliate » seul.

Vous devez aussi respecter la protection des données si vous collectez des adresses e-mail, et le droit de la consommation sur la loyauté des allégations.

Si votre audience est en France, sachez que le droit français encadre aussi l'influence commerciale et impose une mention explicite, comme « Publicité » ou « Collaboration commerciale ». Vérifiez les règles applicables au public que vous visez.

L'imposition des revenus d'affiliation

Les commissions d'affiliation sont des revenus d'activité commerciale (trading income). En tant que particulier, vous bénéficiez chaque année d'une trading allowance de 1 000 £ exonérée. Si vos recettes brutes dépassent 1 000 £, vous devez vous inscrire à la Self Assessment et les déclarer. La date limite d'inscription est le 5 octobre suivant la fin de l'année fiscale au cours de laquelle vous avez commencé. Conservez un relevé de ce que vous gagnez et dépensez : hébergement, logiciels, matériel.

Si vos revenus augmentent, la TVA peut aussi entrer en jeu : l'immatriculation est obligatoire dès que votre chiffre d'affaires taxable dépasse 90 000 £. Un expert-comptable vous dira comment les règles s'appliquent à vous, surtout si vous êtes payé par des plateformes étrangères. Si vous résidez en France, ces revenus sont en principe à déclarer en France : renseignez-vous auprès d'un expert-comptable français.

Sole trader ou limited company ?

La plupart commencent en sole trader, car c'est simple. Une limited company peut se justifier quand :

• vos bénéfices augmentent et vous voulez comparer avec l'imposition des sociétés ;
• vous voulez séparer finances professionnelles et personnelles ;
• vous voulez paraître plus établi aux yeux des marques et des plateformes ;
• vous prévoyez de vous associer ou d'embaucher.

La trading allowance de 1 000 £ ne s'applique pas aux sociétés. Qu'une société vous fasse économiser de l'impôt dépend de votre situation : consultez un expert-comptable avant de décider.

Comment Form My Company peut vous aider

Vous exercez via une société ? Notre Pack Digital crée votre société en ligne et l'enregistre à la Corporation Tax, frais de Companies House et TVA compris. Vous voulez garder votre adresse personnelle confidentielle ? Le Pack Privacy ajoute un siège social et une adresse de correspondance. Nous pouvons aussi vous aider pour la Self Assessment tant que vous êtes sole trader.

Questions fréquentes